“格力好物指南”公众号改回“董明珠健康家” 一年多四次调整
投稿人:丁丁
更新时间: 2025-08-14 18:05
“格力好物指南”公众号改回“董明珠健康家” 一年多四次调整
【太平洋科技快讯】8 月 15 日，珠海格力电器股份有限公司的品牌官方服务公众号再次更名，距离前一日由“董明珠健康家”改为“格力好物指南”仅过去一天，该账号又悄然恢复为“董明珠健康家”。
这已是格力官方公众号一年多来第四次更名：2024 年 3 月由“格力电器”改为“格力董明珠店”，2025 年 4 月调整为“董明珠健康家”，8 月 13 日短暂更名为“格力好物指南”，次日又恢复原名。如此频繁的品牌名称变动，在业内实属罕见。
今年 2 月 13 日，格力电器在四川举行的 2025 品牌战略发布会上正式推出“董明珠健康家”战略品牌。随后，全国多地格力线下专卖店陆续更换招牌，多个线上直播间也同步更名，这一系列动作曾引发行业广泛讨论。
在今年全国两会期间，董明珠对品牌更名作出回应。她表示，以个人名义为品牌背书，旨在将“信任流量”转化为“品质认知”，推动格力从产品制造向健康服务转型的战略升级，与消费者建立更稳固的情感连接。
