兄弟中国20年：从“双”字LOGO看外企本土化典范
投稿人:丁丁
更新时间: 2025-06-03 12:39
兄弟中国20年：从“双”字LOGO看外企本土化典范
近日，Brother集团在华全资子公司——兄弟（中国）商业有限公司发布了20周年纪念LOGO，2025年6月1日是兄弟中国成立20周年纪念日。这款以中国书法中的“双”字为灵感，巧妙简化为数字“20”的LOGO，采用日月星辰的渐变色，象征着兄弟中国20年来的发展历程，也预示着其创新与积淀并重的发展理念。
这家源自1908年的日本企业，早在1989年便以办事处形式进入中国市场，至今已与中国结缘30余载。兄弟中国于2005年正式成立，并在过去20年间，凭借对市场和消费需求的深刻理解，迅速在中国市场站稳脚跟。值得注意的是，在2008年至2012年间全球打印行业遭遇挑战的时期，兄弟中国逆势增长，业绩跻身中国行业前三，展现出其强大的市场适应能力和本土化运营策略的成功。
兄弟中国的成功，很大程度上归功于其深耕本土化市场的战略。2012年，兄弟中国开设天猫旗舰店，积极拥抱电商渠道，并不断丰富产品线，如今已拥有上百个型号，涵盖打印机、标签机、扫描仪等。此外，公司依托Brother在华形成的产-研-销三位一体布局，努力满足各行业客制化需求，例如推出微信打印小程序、固定资产管理软件等，并积极推进与国产系统商的合作，目前已完成与麒麟、鸿蒙、统信UOS等国产系统的兼容适配。
除了在商业上的成功，兄弟中国也积极履行社会责任，长期支持阿拉善地区防荒漠化工作，并形成涵盖低碳环保、弱势群体关怀、女性就业支持、校企合作等重要社会议题的公益项目生态。同时，公司注重雇主品牌建设，为员工提供广阔的个人成长平台，并于2023年入选大中华区最佳职场”榜单。
